تاثیر و کاربرد فناوری بلاک چین در بازاریابی چیست؟

ورود تجارت الکترونیک بسیاری از ساختارهای سازمانی متعارف را تغییر داد و فرآیند خلق ارزش را به طور کلی متحول کرد. در عین حال، کاربردهای فناوری های جدید مانند بلاک چین در بازاریابی پویایی سنتی بازاریابی برندها را تغییر داده است. اینترنت فرصت های زیادی را برای بازاریابان فراهم می‌کند تا به آنها کمک کند تا بازارهای آنلاین جدیدی ایجاد کنند و وارد حوزه‌های جدیدی شوند. با این حال تکنولوژی بلاک چین تغییرات قابل توجهی را در نحوه استفاده مردم و مشاغل از اینترنت ایجاد کرده است.

این مقاله خلاصه ای از تاثیر بالقوه فناوری بلاک چین بر فعالیت های بازاریابی یک سازمان یا برند را به شما ارائه می‌دهد.

اهمیت بازاریابی برای کسب و کارها چیست؟

بازارهای رقابتی B2C در زمان حاضر سازمان ها را فرا می‌خوانند تا با مشتریان ارتباط برقرار کنند. در عین حال، مشتریان باید مهارت های لازم را برای انتقال ارزش کالا یا خدمات خود برای مصرف کننده داشته باشند. روش‌های ارتباطی که سازمان‌ها دنبال می‌کنند در طول زمان به تدریج از صنعتی به صنعت دیگر تغییر می‌کنند.

با این حال، اهداف و خطرات اولیه مربوط به مشارکت مصرف کننده برای بازاریابی در هر دوره یکسان باقی می‌ماند. به نظر می‌رسد نیاز به استراتژی بازاریابی بلاک چین برای سازمان هایی که در عصر تبدیل اینترنت به یک وب غیرمتمرکز شکوفا می‌شوند، مشهود است. با گسترش اینترنت در طول تاریخ و ظهور تدریجی فناوری‌های جدید، تأثیر آن بر آمیخته بازاریابی سنتی کاملاً آشکار شد.

نقش بلاک چین در بازاریابی چیست؟

فناوری بلاک چین در کنار اثبات ارزش آن از طریق موارد استفاده اثبات شده در بخش‌های مختلف، تبلیغات قابل توجهی ایجاد کرده است. به عنوان مثال، بلاک چین موارد استفاده قابل توجهی در صنایع مالی، مراقبت های بهداشتی، املاک و مستغلات و مدیریت زنجیره تامین پیدا کرده است.

بحران مالی جهانی در سال 2008 پایه های اعتماد به سیستم بانکداری سنتی را در هم شکست. در این مدت، ورود سیستم نقدی الکترونیکی همتا به همتا، بیت کوین، نشان از استفاده از مکانیزم های رمزنگاری برای پردازش تراکنش های مالی داشت. مکانیسم‌های رمزنگاری زیربنای بیت‌کوین شامل هش کردن، مکانیزم‌های اجماع، رمزنگاری نامتقارن و زمان‌بندی است.

بلاک چین بیت کوین با ایجاد یک سابقه جدید برای انجام تراکنش های مالی و مبادله ارزش در محیط های آنلاین، مشکل دوبار خرج کردن را حل کرد. علاوه بر این، تأثیر بلاک چین در بازاریابی نیز بر چگونگی تمرکز عملکرد بلاک چین بر تأیید اعتبار تراکنش‌ها متمرکز است. دستکاری سوابق تراکنش های عمومی در بلاک چین غیرممکن است زیرا تمام تراکنش ها به صورت متوالی در بلوک ها با مهر زمانی مرتب شده اند.

کاربردهای بلاک چین در بازاریابی تغییرات پرباری را در تعاملات بین مشتری و کسب و کار ایجاد می‌کند. بلاک چین ارزش چندین فناوری و مهمتر از همه، یک دفتر کل توزیع شده از تراکنش های انجام شده توسط طرف های درگیر در شبکه بلاک چین را به ارمغان می آورد. هدف اصلی فناوری بلاک چین در درجه اول بر احراز هویت دارایی ها با انعطاف پذیری برای کاربرد در سایر فعالیت های تجاری متمرکز است.

تاثیر بلاک چین بر بازاریابی

فناوری بلاک چین ماهیت بسیار فراگیری دارد و تأثیر آن بر بازار پنهان نیست. اخیراً، فناوری بلاکچین با موفقیت امواج عظیمی از تغییر را با مزایای ارزشی در موارد استفاده مانند مدیریت دارایی و ردیابی در کنار رعایت مقررات معرفی کرده است.

فناوری بلاک چین راه های جدیدی برای بهره وری ارائه کرده است، البته در مراحل اولیه برای بخش های مختلف. با این حال، فقدان تحقیق در مورد پتانسیل یک استراتژی بازاریابی بلاک چین می تواند ابهامات قابل توجهی در رابطه با اهمیت فناوری بلاک چین برای بازاریابی ایجاد کند.

در اینجا برخی از راه‌های مهمی که بلاک چین می‌تواند بر بازاریابی سازمان‌ها تأثیر بگذارد، آورده شده است.

تاکید بیشتر بر تمرکززدایی

اینترنت فشار اولیه برای تمرکززدایی را فراهم کرد و تغییرات شدیدی را در توزیع محصولات و خدمات توسط شرکت ها ارائه کرد. واسطه های دیجیتال جدید با ارائه طیف گسترده ای از خدمات و راه حل ها برای تجارت مدرن جایگزین واسطه های سنتی شدند.

برخی از نمونه‌های خدمات واسطه‌های تجارت الکترونیک جدید شامل ارائه اعتماد، قابلیت‌های جستجوی آنلاین، ارتباطات، واسطه‌گری اطلاعات و تبلیغات است. علاوه بر این، شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و توییتر راه‌های جدیدی را برای دسترسی برندها به مشتریان خود ارائه می‌دهند. به نظر می‌رسد واسطه های دیجیتال موجود در حال انجام کار بازاریابی یک کسب و کار برای مخاطبان هدف خود هستند.

با این حال، واسطه‌های دیجیتال متمرکز می‌توانند داده‌های شما را در کنترل خود قفل کنند، که نیاز کسب‌وکار را به وابستگی بیشتر به آنها افزایش می‌دهد. علاوه بر این، مدیریت کانال‌های ارتباطی شما در کنار نگرانی‌های مربوط به کسب درآمد از داده‌های مشتری، شک و تردید هایی را در مورد فناوری‌های دیجیتال موجود برای بازاریابی ایجاد می‌کند. ورود بلاک چین در بازاریابی می‌تواند با ابزاری که از کسب و کارها و مشتریان در حال حرکت در اطراف چالش های واسطه ها پشتیبانی می‌کند، راه حل ایده آلی برای همه این نگرانی ها ارائه دهد.

برندها می‌توانند در کنار افزایش پاسخگویی خدمات و گسترش کمپین های تبلیغاتی، هدف گذاری مشتری را بهبود بخشند. ویژگی های تعاملی و فراگیر بلاک چین به بازاریابان کمک می‌کند تا محتوای تبلیغاتی را به مشتریان منتقل کنند. کاربردهای فناوری بلاک چین در بازاریابی غیرمتمرکز می‌تواند به حذف فعالیت‌هایی که هیچ ارزشی به فرآیند بازاریابی اضافه نمی‌کنند کمک کند.

برندها همچنین می‌توانند مشوق هایی را برای مشتریان در قالب برنامه های وفاداری ارائه دهند و در نتیجه چشم انداز تقویت رابطه مستقیم بین مصرف کنندگان و برندها را بهبود بخشند. در عین حال، تمرکززدایی با فناوری بلاک چین می تواند مدل جدیدی برای تعامل و همکاری بهتر مصرف کننده ارائه دهد.

مبارزه با تقلب کلیکی

عدم وجود نمونه های بلاک چین در صنعت بازاریابی می‌تواند یکی از مهم ترین دلایل تحقیقات محدود در این زمینه باشد. ارتباطات ابزار مهمی برای مشتریان است تا از آخرین محصولات، خدمات و سایر به روز رسانی ها مطلع شوند. با این حال، اهمیت یک تجارت آنلاین نیز به دلیل رسوایی های متعدد و کمپین های کلاهبرداری زیر سوال می‌رود.

با محبوبیت جستجوی حمایت شده آنلاین در مدل های کسب و کار برای موتورهای جستجوی مختلف، تقلب کلیک به عنوان یک شکست قابل توجه برای تبلیغات آنلاین ظاهر شده است. کلاهبرداری کلیک به دلیل دیجیتال مارکتینگ خودکار و روش های بهتر برای بازاریابی هدف بسیار محبوب شده است. این در واقع یک عمل عمدی است که در آن یک سازمان یا فردی تلاش می‌کند تا بر بودجه تبلیغاتی یک رقیب تاثیر بگذارد.

ضرورت بلاک چین در بازاریابی به وضوح در توانایی مبارزه با تقلب کلیک مشهود است. در واقع، شدت تقلب در کلیک می‌تواند نشان دهد که چگونه می‌تواند یک تهدید بزرگ برای بازاریابی دیجیتال باشد.

بلاک چین می‌تواند خطرات خاص مرتبط با تقلب کلیک را از طریق یک محیط بازاریابی دیجیتال قابل اعتماد برای برندها و مشتریان کاهش دهد. بازاریابی مبتنی بر بلاک چین بر تشویق شرکت‌کنندگان در بخش بازاریابی برای کار در یک محیط باز و مشترک متمرکز است و هر فردی نقش خود را با صداقت و صداقت انجام می‌دهد.

یکی از نمونه های بلاک چین در بازاریابی برای مقابله با تقلب کلیک، پلتفرم adChain است. این پلتفرم به عنوان یک پروتکل متحول کننده در زمینه فناوری بازاریابی با امکانات نوآورانه برای بازاریابان مانند ردیابی سرنخ بلادرنگ و ممیزی کمپین کار می‌کند. پروتکل adChain همچنین از تغییر ناپذیری بلاک چین برای جلوگیری از دسترسی ارائه دهندگان پرداخت به ازای کلیک به مزایای ترافیک تقلبی و کلیک های تبلیغاتی استفاده می‌کند.

بهبود شفافیت و اعتماد در محیط های بازاریابی

بلاک چین مزایای تمرکززدایی را به عنوان پاسخی به کنترل واسطه های دیجیتال بر فرآیند بازاریابی و تصمیمات یک کسب و کار ارائه می‌دهد. در عین حال، توجه به این نکته نیز مهم است که چگونه اعتماد مصرف کننده به برندها با نرخ های بی نظیری کاهش یافته است.

اگر می‌خواهید یک استراتژی بازاریابی بلاک چین بسازید، باید بدانید که کیفیت زیرساخت فنی میزان اعتماد مصرف‌کنندگان به کمپین بازاریابی یک برند را تعیین می‌کند. بلاک چین می‌تواند به تقویت اعتماد و شفافیت در حوزه بازاریابی آنلاین با اجازه دادن به مصرف کنندگان و برندها در یک اکوسیستم شفاف و ایمن کمک کند.

کاهش نگرانی های حفظ حریم خصوصی در بازاریابی

کار یک آژانس بازاریابی بلاک چین به تضمین امنیت، اعتماد و شفافیت در فرآیند بازاریابی محدود نمی‌شود. حریم خصوصی یکی از مسائل مهمی است که بر تصمیمات افراد در مورد استفاده از یک سرویس فناوری آنلاین خاص تأثیر می‌گذارد. تحقیقات ثابت کرده است که مشتریان نگران ناشناس بودن و محرمانه بودن معاملات آنلاین خود هستند.

یکی از نمونه های قابل توجه بلاک چین در بازاریابی برای حفظ حریم خصوصی، ناشناس بودن کاربران در یک تراکنش است. تراکنش‌های روی بلاک چین با هویت‌های واقعی مرتبط نیستند و پیکربندی در کنترل دسترسی اعضای شبکه برای مسدود کردن اطلاعات می‌تواند به بهبود حریم خصوصی کمک کند. در حالی که تراکنش ها توسط کل شبکه تأیید می‌شود، هیچ کس از جزئیات طرف های درگیر در تراکنش اطلاعی ندارد.

سخن پایانی

بلاک چین ذاتاً فناوری ایده آلی برای بازاریابی است که باعث عدم تمرکز، امنیت و حفظ حریم خصوصی می‌شود. کار یک آژانس بازاریابی بلاک چین در درجه اول بر روی گنجاندن این مزایا در استراتژی‌های بازاریابی موجود با زمینه بهبود تمرکز دارد.

فناوری بلاک چین می‌تواند امنیت ابتکارات بازاریابی دیجیتال را در کنار حمایت از مصرف‌کنندگان در کنترل داده‌هایشان تسهیل کند. با استفاده از فناوری بلاک چین در بازاریابی، برندها همچنین می‌توانند به دنبال بهبودهای قابل قبولی در قابلیت‌ها برای مبارزه با کلاهبرداری‌هایی مانند تقلب کلیکی شوند.